Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer Website oder eines Onlineshops in der organischen Suche, also in den unbezahlten Suchergebnissen der Suchmaschinen zu verbessern.
SEO wird in OnPage-Optimierung und OffPage-Optimierung unterteilt.
In diesem Beitrag lernst du die SEO Grundlagen kennen. Hier erfährst du, was Suchmaschinenoptimierung eigentlich ist und worauf es bei SEO tatsächlich ankommt. Wir stellen dir die unterschiedlichen Optimierungs-Maßnahmen vor, die dir zu Top-Rankings verhelfen sollen. Du wirst sehen, dass Suchmaschinenoptimierung keine Zauberei ist und nichts mit Magie zu tun hat. Gute Ergebnisse sind kein Zufall, sondern „harte“ Arbeit, die aber auch Spaß machen kann.
Autorin: Sabine Hiden
Aktualisierung: 14.08.2019
SEO Grundlagen im Überblick - Inhaltsverzeichnis
SEO wird in OnPage-SEO und OffPage-SEO unterteilt
Was ist SEO ? Und was bedeutet SEO optimierUNG ?
SEO ist eine Abkürzung und steht für den englischen Begriff „Search Engine Optimization“, der auf Deutsch übersetzt nichts anderes als Suchmaschinenoptimierung bedeutet. Die Begriffe „SEO Optimierung“ oder „SEO optimiert“ ergeben daher eigentlich keinen Sinn, denn dies würde übersetzt „Suchmaschinenoptimierung Optimierung“ bzw. „Suchmaschinenoptimierung optimiert“ bedeuten. Dennoch werden die Begriffe „SEO Optimierung“ oder „SEO optimiert“ fälschlicherweise im Sprachgebrauch sehr häufig verwendet. Besser wäre: „für Suchmaschinen optimiert“.
Warum deine Website oder dein Onlineshop aber nicht nur für Suchmaschinen, sondern vor allem für die Nutzer optimiert sein sollte, werden wir zu einem späteren Zeitpunkt noch behandeln.
Zu Beginn ein paar Fachbegriffe - kurz & knackig erklärt:
- OnPage-Optimierung: Maßnahmen auf deiner Website
- OffPage-Optimierung: Maßnahmen außerhalb deiner Seite
- Keywords: Suchbegriffe
- Organische Suchergebnisse: natürlich, nicht-bezahlte Platzierungen
- Rankings: Reihung der Suchergebnisse
- SERP: Abkürzung für Search Engine Result Pages; Suchmaschinenauflistung oder Suchergebnisseite
Was ist OnPage-Optimierung ?
Die OnPage-Optimierung (oder: OnPage SEO) ist ein wesentlicher Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung. Zur OnPage-Optimierung gehören alle Maßnahmen, die direkt auf deiner Website durchgeführt werden können und die du bei der Konzeption, Erstellung und Pflege deiner Webseite beachten solltest. Dazu zählen beispielsweise die URL-Struktur, die Google Snippets (oder: SERP Snippets) wie Title-Tag und Meta Description, die Überschriften-Struktur und die Mobiltauglichkeit, wobei die Mobiltauglichkeit heutzutage eine Selbstverständlichkeit sein sollte.
Was ist OffPage-Optimierung ?
Die OffPage-Optimierung (oder: OffPage SEO) ist die zweite Säule der Suchmaschinenoptimierung. Unter die OffPage-Optimierung fallen alle externen Maßnahmen, also Maßnahmen von außen, die Einfluss auf das Ranking deiner Webseite haben.
Dazu zählen die Anzahl und vor allem die Qualität der eingehenden Links (Backlinks), die Social Signals sowie auch Erwähnungen im Netz.
Warum ist SEO so wichtig ?
Auf Seite 2 der Google Suchergebnisse!
So sehr uns dieser Flachwitz auch amüsiert. Er spiegelt -mehr oder weniger- die Realität wider, denn nur wer auf der ersten Seite in den Google SERPS (Search Engine Result Pages) landet und dabei idealerweise auch noch in den Top 5 gerankt wird, wird auch wahrgenommen.
Wenn du dir mal dein eigenes Suchverhalten bei Google anschaust, wirst du merken, dass du dir die Antwort auf die Frage „Warum ist Suchmaschinenoptimierung so wichtig?“ bereits selbst geben kannst.
Im Normalfall klicken wir nach einer Google-Suche auf eines der ersten Ergebnisse. Alle anderen Suchergebnisse sind für uns uninteressant. Wir sind sehr ungeduldig, sobald wir uns im Internet bewegen und möchten möglichst schnell eine Antwort auf unsere Frage haben.
Websites und Onlineshops, die nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse gerankt werden, erhalten daher kaum Besucher.
Was bringt SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG überhaupt ?
Hier erfährst du, warum sich SEO wirklich lohnt und warum du Suchmaschinenoptimierung JETZT angehen solltest.
Wieso nachhaltige Suchmaschinenoptimierung eine sichere Investition ist!
- SEO ist die Zukunft, denn Nutzer suchen online
- Größere Reichweite im Internet
- Mehr Sichtbarkeit bei Google
- Mehr Besucher auf der Website
- Höhere Verkaufschancen
- Optimale Zielgruppenansprache
- Suchmaschinenoptimierung liefert nachhaltige Ergebnisse
Aus Erfahrung können wir sagen, dass SEO eine ganze Weile dauert. Für die ersten Ergebnisse brauchst du jede Menge Geduld. Aus Erfahrung wissen wir aber auch, dass sich SEO wirklich lohnt. Und zwar langfristig. Google belohnt gute Arbeit. Nicht nur heute, sondern auch in ein paar Jahren, sofern du deinen Content regelmäßig pflegst. Hochwertige Inhalte und sorgfältig gepflegte Seiten werden zu sogenannten „Selbstläufern“, die dauerhaft gut ranken können.
Was ist Suchmaschinenmarketing [SEM] ?
SEM ist die Abkürzung für den englischen Begriff „Search Engine Marketing“ und bedeutet übersetzt Suchmaschinenmarketing.
SEM umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Website-Besuchern. Diese Maßnahmen lassen sich in SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEA (Suchmaschinenwerbung) unterteilen.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA ?
- SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist eine Abkürzung und steht für den englischen Begriff „Search Engine Optimization“
- SEA ist die Abkürzung für den englischen Begriff „Search Engine Advertising“ und bedeutet übersetzt Suchmaschinenwerbung (Google Ads oder früher Google AdWords)
Mit SEO sind die organischen Suchergebnisse (natürliche Treffer) gemeint. Die Sichtbarkeit kannst du dir nicht erkaufen. SEO bedeutet Arbeit. SEO bedeutet viel Arbeit. Die Sichtbarkeit muss man sich erst erarbeiten und verdienen und das dauert. Das kann teilweise auch sehr lange dauern, aber von SEO kannst du langfristig profitieren. Die Sichtbarkeit und den daraus resultierenden Traffic, den du dir durch die organische Maßnahmen erarbeitet hast, nimmt dir so schnell keiner mehr weg.
Mit SEA sind die bezahlten Suchergebnisse gemeint. SEA ist Werbung, für die du bezahlen musst. Bei den „Google Ads“-Anzeigen (früher: Google AdWords-Anzeigen) bezahlst du für jeden Klick eines Nutzers an Google. Um „bezahlte Anzeigen“ zu schalten, muss der Google Ads-Dienst genutzt werden.
Vorteil von SEA: Der Vorteil von SEA ist, dass du sofort mehr Besucher für die ausgewählten Suchbegriffe hast.
Nachteil von SEA: Sobald du mit den Google Ads Kampagnen aufhörst, verlierst du deine Besucher wieder.
Wer langfristigen, nachhaltigen Erfolg haben möchte:
Keine Suchmaschinenwerbung (SEA) ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Du hast nicht das nötige Budget für professionelle Suchmaschinenoptimierung, möchtest die SEO Maßnahmen selbst umsetzen und deine eigene SEO Strategie entwickeln?
Kann ich Suchmaschinenoptimierung selber machen ?
Eines können wir dir schon mal verraten: DU KANNST!
SEO ist ein sehr komplexes Thema und natürlich kann im Bereich der Suchmaschinenoptimierung auch so einiges schiefgehen, aber es gibt nur zwei Dinge, die du wirklich falsch machen kannst: aufhören oder gar nicht erst anfangen!
Diese Fragen solltest du dir stellen, bevor du dein eigenes SEO-Projekt startest
- Hast du ausreichend Geduld & Motivation?
- Besitzt du das nötige Know-How?
- Nein? Hast du die Zeit, um dir das notwendige Know-How bzw. fundiertes SEO Wissen anzueignen?
- Wie viel Zeit kannst du in der Woche für investieren? Und zwar langfristig?
- Kennst du die aktuellen Entwicklungen, wie die Veränderungen des Google-Algorithmus?
- Kannst du schnell auf diese Änderungen reagieren und schnell die richtigen Maßnahmen setzen?
- Konntest du im SEO Bereich bereits Erfolge erzielen?
- Wie stark ist deine Konkurrenz? Hast du als Laie überhaupt die Möglichkeit dort zu ranken, wo du ranken möchtest?
Der SEO Erfolg ist in den meisten Fällen auch sehr stark von deiner Marktnische und von deiner Konkurrenz abhängig. In umkämpften Nischen kann es auch für Profis schwierig werden zu ranken.
Wie umfangreich SEO tatsächlich ist, wird sehr häufig unterschätzt. Die SEO Maßnahmen sind sehr komplex. Mit dem Einfügen von Keywords, Alt-Attributen und Meta-Tags ist es noch lange nicht getan.
Du weißt, worauf du dich einlässt und kannst alle Fragen eindeutig mit JA beantworten?
Dann starte jetzt durch und mache dich zunächst mit den SEO Tools vertraut. Lege dir eine Strategie zurecht. Analysiere den Ist-Stand deiner Seite. Wo stehst „du“ aus SEO-Sicht momentan und wo möchtest „du“ hin?
Regelmäßige Analysen und eine umfangreiche Keyword-Recherche sind die wichtigsten Grundlagen für deine SEO-Kampagne:
Analysiere deine Seite vor den ersten SEO Maßnahmen und analysiere auch alle OnPage und OffPage-Maßnahmen, die du umgesetzt hast, denn nur so kannst du feststellen, wo Verbesserungsbedarf besteht, um deine Seite effizient und nachhaltig in den Suchmaschinen zu positionieren.
SEO Leitfaden für Anfänger & EinSTEIGER
Jetzt weißt du theoretisch schon eine Menge über die SEO Grundlagen und worauf du achten musst. Aber wie setzt man das Ganze jetzt in die Praxis um und wo sollte man beginnen?
Die 5 ersten und wichtigsten Schritte im Überblick:
1. Keyword Recherche
Eine umfangreiche Keyword-Recherche ist die Grundlage für deine SEO-Kampagne, aber was ist eine Keyword-Recherche?
Eine Keyword Recherche ist die Suche nach sinnvollen Keywords, auf die deine Webseite optimiert werden soll oder besser gesagt: für die deine Seite angezeigt werden soll.
Ziel der Keyword Analyse ist, für die richtigen Keywords und auch Keyword-Kombinationen in den Top 5 der Google Suchergebnisse (SERPs) angezeigt zu werden, denn durch eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erhältst du mehr Traffic auf deiner Webseite.
Eine umfangreiche Keyword-Analyse ist die Grundlage für eine erfolgreiche SEO (OnPage) Optimierung und sollte daher auch nicht unterschätzt werden.
Ohne Suchbegriffe läuft bei SEO rein gar nichts. In diesem Schritt suchst du dir wichtigsten und relevantesten Keywords heraus, für die deine Seite ranken soll.
Du brauchst pro Webseite (Unterseite deiner ganzen Website)
- nur ein Fokus Keyword
- und 2-4 Secondary Keywords
Das Fokus Keyword (auch Main Keyword, Haupt Keyword oder Primary Keyword genannt) sollte ein höheres Suchvolumen haben, denn es ist das Keyword, für das deine Seite hauptsächlich ranken soll.
Beispiele für Main Keywords (Shorttail Keywords):
Bei Secondary Keywords handelt es sich um Verfeinerungen oder Subthemen (Unterthemen) des Main Keywords. Secondary Keywords sind in den meisten Fällen Long Tail Keywords.
Longtail ist die englische Bezeichnung für „langer Schwanz“. Im SEO Bereich sind mit „Longtail Keywords“ Suchbegriffe gemeint, die ein geringeres Suchvolumen aufweisen und etwas spezieller sind. Nach diesen Keywords wird weniger häufig gesucht. Sie sind weniger umkämpft, in vielen Fällen aber „effektiver“. Dazu gehören zum Beispiel Kombinationen aus mehreren Keywords. Beispiele für Secondary Keywords (Longtail Keywords):
- Kostenlose Backlink Analyse Tools
- Ranking Checker Tools kostenlos
- Google Site Kit für WordPress einrichten
Eine Liste mit passenden Keyword Tools findest du unter https://www.hidendesign.at/seo-tools-kostenlos. Starte gleich jetzt mit unseren kostenlosen Keyword Recherche Tools.
2. Suchintention analysieren
Die Suchintention (Search Intent oder User Intent) ist nicht nur ein wesentlicher Ranking-Faktor, sondern eine Ranking-Voraussetzung!
Du hast bereits eine umfangreiche Keyword-Recherche durchgeführt und die relevantesten Keywords gefunden? In diesem Schritt teilst du ein, welche Seite für welches Keyword ranken soll. Dabei unterscheidest du grob zwischen kommerziellen Keywords und Informations-Keywords. Überlege zu jedem Keyword: „Was erwartet der Nutzer von der Suchanfrage?“ Du musst im Vorfeld bereits wissen, was der User mit der Anfrage erreichen möchte. Welche Absicht steckt hinter der Suchanfrage?
Steckt eine Kaufabsicht dahinter, dann kannst du mit einem kommerziellen Keyword ranken (Beispiel: „Männerschmuck“).
Hinter dem Keyword „Moderne Wohnideen“ steckt jedoch keine (oder noch keine) Kaufabsicht und ist daher ein Informations-Keyword (informational Keyword). Der/die Suchende möchte sich informieren und inspirieren lassen und Eindrücke gewinnen (Bilder).
Das Keyword „Muttermilchschmuck“ ist ein „gemischtes Keyword“. Einige User möchten sich erstmals informieren „Was ist Muttermilchschmuck?“ und andere möchten Produkte bzw. eine Shop-Kategorie mit mehreren Produkten sehen. In diesem Fall ist Fingerspitzengefühl gefragt.
Wie kann ich die Suchintention herausfinden?
Die einfachste Methode ist der Blick auf die Google SERPS/auf die Google Suchergebnisse selbst. Suche nach dem Keyword, auf das du den Inhalt deiner Seite optimieren möchtest und schaue dir an, welche Arten von Suchergebnissen zu deinem Suchbegriff angezeigt werden. Konzentriere dich dabei auf die Top 10. Werden überwiegend Shops, Kategorien-Seiten oder Produkte angezeigt, kannst du davon ausgehen, dass es sich um ein kommerzielles Keyword handelt. Werden Fotos oder „Featured Snippets“ (Hervorgehobene Snippets) angezeigt, ist davon auszugehen, dass es sich um ein Informations-Keyword (Informational Keyword) handelt.
3. Seitenstruktur planen
Mit diesen Infos und Daten planst du in weiterer Folge die Seitenstruktur.
Das kostenlose Online Mind Mapping Tool hilft dir beim Aufbau und bei der Strukturierung deiner Website
4. SEO Texte schreiben und Inhalt (Content) gestalten
Nein, es reicht nicht, einfach nur ein paar hundert Wörter auf deine Seite zu klatschen und irgendein Blablabla aus dem Ärmel zu schütteln. Für deine Inhalte solltest du gut recherchieren. Deine Inhalte sollen alle wichtigen Fragen und Themen des Nutzers abdecken und vollständig sein. Die Infos sollten auf Fakten basieren und vor allem aktuell sein. Der Inhalt sollte einfach zu lesen, leicht zu konsumieren und übersichtlich gestaltet sein:
- kurze, präzise Sätze
- Zwischenüberschriften
- Fehler vermeiden (Grammatik und Rechtschreibung)
- kurze Absätze
- gute Strukturierung
Achte auch beim Content Design darauf, dass deine Inhalte liebevoll gestaltet sind:
- Grafiken, Tabellen, Statistiken einbauen
- passende Fotos und Videos verwenden
Kurz: Die Zufriedenheit des Nutzers (Benutzerfreundlichkeit) sollte im Mittelpunkt stehen!
5. Google Snippet /SERP Snippet Optimierung
Die Snippet Optimierung gehört zu den SEO Grundlagen, aber was ist die Snippet Optimierung?
In den Google Suchergebnissen werden neben (bzw. über und unter) der URL der Website auch kleine Textauszüge angezeigt, nämlich eine Überschrift, die als Title Tag bezeichnet wird und eine Kurzbeschreibung, die Meta Description.
Eine Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der den Inhalt eines HTML-Dokuments für Suchmaschinen zusammenfassend beschreibt. Google verwendet diese Kurzbeschreibung zusammen mit dem Meta Title (oder Title Tag) für das Google Snippet.
Die Google Snippets (oder SERP Snippets) setzen sich aus
- Title Tag (Überschrift) und
- Meta Description (Beschreibung)
zusammen.
Der Title Tag wird über der URL der Website angezeigt, die Meta Description wird unter der URL angezeigt.
Das Google Snippet (Title Tag + Meta Description) sollte auf einen Blick vermitteln, worum es auf der Seite geht und welche Inhalte sich auf der Webseite befinden.
Das Google Snippet wird abhängig vom Suchbegriff generiert und auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt. Das Google Snippet ist der erste Berührungspunkt des Suchenden mit deiner Webseite in den Google SERPs und sollte dementsprechend zum Klicken anregen.
Das Google Snippet kannst du auch manuell anpassen und optimieren. Mit der Optimierung der SERP Snippets kannst du die Klickrate erhöhen und damit deine Rankings (Platzierungen) verbessern.
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Riedmoor 8,
8605 Kapfenberg -
Hohe Wand Gasse 16,
2752 Wöllersdorf
